成都抑郁心理咨询|超 2.5 亿人脱发困扰，90 后成脱发主力军，小小芝麻丸商业潜力巨大

“如果太上老君下凡，他葫芦里的灵药大概就是芝麻丸的样子。”这是小可（化名）在采访中说的最后一句话。说完之后，她看向窗外，仿佛看到了记者看不到的远方。

数据显示，我国有超过2.5亿人正在经历脱发，也就是说平均每6个人中就有1个人出现脱发问题。值得一提的是，在90后人群中，严重脱发占比接近50%，取代80后成为“人间蒲公英”。《2021国民健康洞察报告》也强调了脱发人群年轻化的趋势：90后、00后人群脱发问题占比已达33%。

因为近年来人们对脱发的焦虑愈演愈烈，一粒小小的黑芝麻丸便爆红，正在“收割”年轻人。

一颗小小的黑芝麻丸的商业潜力不容小觑。从零食品牌良品铺子、保健食品品牌五谷磨坊，到中药品牌同仁堂、仁和药业，各大品牌都在争相布局自己的“芝麻丸宇宙”。据商务部对重点电商平台监测的大数据，2022年年货黑芝麻丸销量同比增长105.9%。放眼各大电商平台，月销量破10万件的店铺也不乏其人。

各大品牌纷纷计划入驻“芝麻球宇宙”淘宝截图

“我的发际线没有太大改善，但我却胖了几磅。”

小可第一次知道黑芝麻丸，是在李佳琪的直播间里。

当时，售价逾百元的黑芝麻丸在李佳琪的直播间里仅几分钟就售出2万多颗。

“经常熬夜加班的女生一定要吃这个！”

“所有女孩，买它！”

…

真正击碎小可防线的，是商家的一句广告词：“一天两粒芝麻丸，拯救你的发际线”。

“我的工作是设计，熬夜加班是常有的事。”她开玩笑说：“毕业三年了，也没攒下什么钱，发际线也后退了不少。”

后来她做了大量功课，在小红书、微博、知乎等各大平台搜索，“软文蜂拥而至”。直到现在，她还能说出那些听起来像电视剧情节的评论笔记：

“一个自称多年不敢脱光头的光头男孩，在服用某牌黑芝麻丸几个月后，摇身一变发量王，终于收获甜蜜爱情。”“一个自称因秃头找不到工作的女孩，在服用芝麻丸许久后，终于逆袭当上了游戏主播。”……

这颗小小的、亮晶晶的黑色药丸，仿佛成了一颗能治愈你所有烦恼的“灵丹妙药”。

在第二次看到李佳琪直播推荐后，小可当晚就花了数百元购买了三个月的芝麻丸。

小可第一次看到所谓的黑芝麻丸子的时候，印象并不太好。

白色圆形塑料壳内包裹着一颗小小的黑色药丸，这让她想起小时候爷爷常吃的中药蜜丸，又大又硬，难以下咽。

服用三个月后，“看上去发际线没有太大改善，反而胖了几斤。”但她还是孜孜不倦地购买。在她眼里，“服用后，现代上班族生活中的烦恼和困难好像都迎刃而解了。”

每年花费约6500元，“就连服用都有十足的仪式感”

早在2021年黑芝麻球流行之前，来自成都的小琳（化名）已经是它的忠实粉丝。

小琳有一头黑色的直发，有刘海，长发及腰。采访中，记者问她：“你的头发好像不多，为什么坚持吃芝麻丸？”

她眨眨眼睛，神秘兮兮的说道：“那是因为你没看到我刘海下面的样子。”

90后小琳是一名“经常熬夜策划”的自媒体人，随着工资逐渐上涨，她的发际线也后移，脱发情况也越来越严重，严重的时候，每次洗头都会掉很多头发。

她将脱发归咎于紧张的工作，四年前她留起了刘海来遮住发际线。同时，她也从充斥地铁和电视的广告中寻找解决方案。

为了长出头发，小琳吃过中药，用过激光生发帽、生发仪，试过各种防脱生发洗发水，也去过一些护发中心治疗，但这些都比不上一颗小小的芝麻丸带来的安全感。

第一次接触芝麻丸大概是在四年前。一天，医学系的一位朋友送给她一个棕色纸袋，里面装着大约20颗用锡纸包着的小药丸。朋友告诉她，这是学校科研小组在研究“九蒸九晒”时制作的芝麻丸。“一共只有20颗，不卖。”还生动形象地向她讲解了这些药丸的功效。

从此，这颗亮黑色的药丸就在小林的心里扎下了根。

小琳是个“完美主义者”，不相信市售产品能保质保量。有段时间，她向朋友要了配方，自己在家做“九蒸九晒”芝麻丸子。为了保证所谓的“古法”，她还在网上买了20斤重的石磨磨芝麻。因为太费时费力，她经过精挑细选，最终选择了最贵的一家店里长期购买。

对于小林来说，每次吃芝麻丸都充满着仪式感。

她每天吃四粒芝麻丸。早上 8 点左右早餐前空腹吃两粒，晚上 7 点左右再吃两粒，从不间断。即使出差，她也会带足够一天的剂量。

价格也不便宜。

记者从手机里调出购买记录发现，每粒芝麻丸的价格约为4.5元，小林一年仅在芝麻丸上的花费就高达6500元左右。

小林每年花在芝麻球上的钱约为6500元

律师：

黑芝麻相关产品属于保健食品以外的普通食品，不能宣称具有保健功效。

黑芝麻球的流行似乎是一夜之间发生的。

2021年夏天，某头部女主播的直播间仅一晚就卖出了17万颗黑芝麻丸，荣登食疗营养补品排行榜榜首。

在李佳琪的直播间里，黑芝麻丸被多次推广，文案常常是“经常熬夜加班的女生一定要吃它”。

各大电商、微博、小红书等主播也纷纷将黑芝麻丸奉为神药，就连知名的南方黑芝麻糊也推出了黑芝麻丸。

在直播间里，黑芝麻丸被主播们视为“自救品”。

熬夜族、秃头族、产后妈妈，只要压力大，都能被黑芝麻丸“拯救”。有主持人曾说，自己每天会在孩子的书包里放两颗芝麻丸。对此，有网友调侃“养生年龄直接提前到小学阶段了”。

明星对黑芝麻丸也有“深厚感情”，从去年开始，大批女明星在社交平台上晒出自己“健康法宝”黑芝麻丸的照片。

现在，打开电商平台，顶级黑芝麻丸的月销量都在10万颗以上，有的店铺评论多达50万条，评论区里铺天盖地的好评、前后对比，深深俘获了脱发人群的心。

该电商平台上有很多产品月销量超过10万件。淘宝截图

其实黑芝麻丸的价格并不便宜，市面上主流的黑芝麻丸主要由黑芝麻+蜂蜜制成，平均每粒售价2到4元，1粒重约10克。市售黑芝麻的价格约为每斤20到30元。以小林一年的消费量来看，他花在黑芝麻丸上的钱可以买两三百斤黑芝麻。

对于部分品牌以“九蒸九晒”为卖点，一位不愿透露姓名的业内人士向记者表示，“九蒸九晒”是中药炮制的传统工艺，但一般用于熟地黄等药材的炮制，主要是为了修正药材的药性或增加药物成分、减少毒性成分，工序复杂，非常费时费力。

“真正的‘九蒸九晒’成本太高，而且不可能天天做，现在市面上大部分商家都宣称自己的芝麻球是‘九蒸九晒’的，具体含水量多少，大家可以自己判断。”他透露，现在很多企业都采用贴牌加工的方式来规避监管，但贴牌加工模式风险更大，因为企业不可能时刻盯着每个贴牌工厂的每一个环节。

值得一提的是，据央视财经报道，目前市面上销量最高的多款黑芝麻丸的生产许可证号都是以SC开头的，这是食品生产许可证，部分黑芝麻丸的产品标准编号为“GB/T 20977”，在国家标准全文公开系统上显示为糕点通用执行标准。

从法律层面看，我国现行法律法规中没有关于功能性食品的概念和相关规定。《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定：“除保健食品外，其他食品不得宣称具有保健功能。”《食品广告发布暂行规定》第十三条规定：“普通食品、新资源食品、特殊营养食品不得宣传保健功能，也不得明示或者暗示宣传某种成分的保健功能。”

四川君益律师事务所律师徐斌表示，普通食品如果宣传保健功能，明示或暗示宣传某种成分的保健功能，将被县级以上人民政府食品药品监督管理局处罚。“黑芝麻相关产品属于保健品以外的普通食品，普通食品不能宣称具有保健功效，这是法律的明确规定。”

黑芝麻丸是“安心丸”吗？

心理学家：陷入消费陷阱，外貌焦虑将无休止

“黑芝麻丸等脱发产品的流行，反映出这一代年轻人的外貌焦虑。”成都易心谷心理咨询工作室心理咨询廖俊兰告诉记者，从生理角度来说，一些年轻人油脂分泌旺盛，又因为社会压力，分泌过多的皮质醇，这些因素都导致脱发提早发生。她强调，这是每个人都会经历的整体生理现象。

从心理学角度看，廖俊兰表示，人们的社会化程度越来越晚。“一些正在读硕士、博士或者刚刚步入社会的年轻人，感觉人生才刚刚开始，如果此时出现脱发的情况，就会把对恋爱、婚姻、工作等所有焦虑都投射到一个点上，这个点就是脱发焦虑。”她提到，现在的年轻人生活在一个压力很大的时代，他们会把自己人生的不顺利归咎于脱发。因此，社会压力越大，越容易出现外貌焦虑。在心理学上，这种心理现象也被称为放大心理学。

“这也是一种归因效应。”她说，在这些年轻人眼中，因为面对太多焦虑，很多现实情况都无法掌控，而他们唯一能掌控的，就是脱发。在这种情况下，广告商利用年轻人的外貌焦虑，并加以放大，引导消费者通过持续消费来缓解这种焦虑。“黑芝麻丸的火爆，为深受外貌焦虑困扰的人们，提供了重新掌控自己生活的定心丸。”

“但这种方法并不能解决焦虑。”她说，每个人都有外貌焦虑，有的是因为身高，有的是因为单眼皮。“外貌焦虑是社会灌输给我们的，再被人的焦虑放大。如果陷入‘消费陷阱’，我们对外貌的焦虑将永远没有尽头。”

她建议，我们应该从心理学的角度去接纳外貌焦虑，把对外貌的焦虑转化为内在的提升，比如经常给自己“充电”，提高自身修养。

“很多明星也面临脱发问题，但这并不影响她们的成功。”她还建议多用横向正面的案例对比，引导自己树立积极乐观的心态。

红星新闻记者彭祥平 部分图片来自受访者

责任编辑：谭旺宇

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